随着家具行业近些年的高速发展,中国国内家具市场,已经进入一种超竞争的状态，品牌已往的成功，行之有效的策略和手段，在这种新的营销状态中，不一定能够管用。新中式家具行业中有一颗冉冉新星——橙语引起了大家的瞩目。

从“茗水轩”到“橙语”，转型专注做新中式品牌，成立橙语背后有怎样的故事？如何打破传统的经营模式？是什么让橙语能够快速在新中式家具市场上崛起？今日家居社记者专访对话橙语新中式家具品牌董事长兼首席设计师——任赞。

家居社：任总，您好！我们知道，茗水轩是家具行业里比较早的企业，而且做得也非常好。那么您能跟我们分享下，什么原因促使您成立橙语新中式家具的呢？

任总：从创业开始，我就把目光放到了新中式品牌的发展上，一直关注着家具行业品牌的动态。茗水轩经过十年的技术沉淀，具备了制造高端产品的基础，拥有成熟的市场体系。但是随着近年来家具行业的迅速发展，国内消费能力及需求的不断提高，传统模式如今要跟上现代市场的发展与需求就相对乏力了。因此橙语也就顺势而生，依托茗水轩成熟的体系，橙语品牌效应也在发展中不断凸显，逐渐成为新中式家具行业首屈一指的品牌。

家居社：您认为终端消费者选择橙语品牌最主要的因素是什么？橙语新中式能够获得消费者的认可和赞誉，最具竞争力的要素是什么？

任总：就新中式家具行业来说，促进消费者选择新中式家具最重要的因素是看这个企业是否具备体系化的管理能力和方案解决能力。因为我们橙语主要服务的是消费者大多具有较高的文化素质，他们对品牌从方案设计、现场管理、工艺品质、交期承诺及安装售后服务等都会有更高的要求。没有体系化的处理能力和企业的没有诚信是不行的，所以我们橙语时刻要求自己不断提升管理能力及方案解决能力，做到对消费者诚信与负责，这样才能让消费者认可我们。

说到橙语新中式家具的竞争力，我认为恰恰就是产品研发能力及企业诚信的重要性。我们虽然每年业绩都在增长，但是橙语经过系统的市场调研，并没有一味的追求业务的高速增长，而是更注重产品原创研发和各项管理体系的稳步提升。企业“质”与“诚”的增长放在了第一位，才在市场的竞争中沉淀和成长起来。

家居社：其实任何一个与时俱进的品牌，必定具有鲜活的品牌文化和理念，那么橙语的品牌文化能跟我们分享下吗？

任总：我们一直把橙语的品牌文化定位为国际范·中国风。身为中国人，有这个义务把中国优秀的传统文化和东方古典美展示给众人。我们在打造中国风的同时亦紧步与国际时尚接轨，中西结合，把中式家具打造得时尚舒适且大方得体。中国人本是对木文化有着深切的情怀，橙语把这种情怀打造出独特的国际范，在大定向中把中国木文化发扬，为中国新中式家具屹立世界而努力。

家居社：品牌要想脱颖而出，需要关注方方面面，未来三到五年，橙语的品牌会走向一个怎样的高度呢？

任总：在差异化方面，除了不断的进行新产品的原创设计研发，我们也非常注重品牌文化的塑造，橙语一直有自己独特的企业文化，公司一直坚持“以人为本，创新为魂”的理念。促进橙语的进步，希望通过文化一点一滴的渗入，化文化信念为动力，促进企业的发展。

关于品牌走向怎样一个高度，未来三到五年，橙语新中式家具的重点工作还会放在渠道布局方面，随着渠道建设的完善，我们将会逐步增加推广工作的投入，并且加大产品整合的力度。我希望3年内要做到行内屈指可数的品牌。

家居社：据了解，任总兼任橙语的首席设计师，也曾有不少的作品获得奖项，目前为止，您最满意的一个作品是哪个？为什么？

任总：每一个作品都是自己用心的创造。从想法到草图，草图到模型研究，再到一比一的家具打样，那些细小而又关键的部位，一步一步被确认，最后做出成品，就像自己的孩子一样。因此每一个作品我都很喜欢，但最满意的作品还在路上。

家居社：好的，期待任总最满意作品的到来，也感谢任总在百忙中接受家居社的采访！祝愿橙语在新中式领域发展更上一层楼。

任总：感谢家居社。